Lego Colombia · Reporte H1 2026
BOTEROMEDIA
Reporte de negocio · Online Store + App

Lego Colombia H1 2026 vs H1 2025

Periodo
1 ene – 30 jun 2026
Comparado con
H1 2025
Canal
Online Store + App
Elaborado
Agosto 2026
01

Visión general del negocio

Métricas core
MétricaH1 2026H1 2025Δ%
Revenue total digital$3.514.121.897$2.157.158.901▲ +62,9%
Revenue Online Store$2.639.183.106$1.681.782.400▲ +57,0%
Revenue App$874.938.791$475.376.501▲ +84,1%
Órdenes (Online Store)8.9717.812▲ +14,8%
AOV (Online Store)$293.658$215.625▲ +36,2%
Sesiones1.824.2001.457.355▲ +25,2%
Tasa de conversión0,598%0,623%● −0,025 pp
Nuevos clientes6.3295.519▲ +14,7%
Clientes recurrentes2.1781.884▲ +15,6%
Revenue nuevos clientes$2.080.670.616$1.321.261.296▲ +57,5%
Revenue clientes recurrentes$1.090.479.136$732.642.044▲ +48,8%
Lectura rápida: revenue digital +62,9%. AOV +36,2% — el cliente compra sets de mayor valor. Conversión estable pese a +25% más tráfico. Adquisición y retención crecen al mismo ritmo (~15%) — señal de salud equilibrada.
Desglose mensual por canal
MesPágina 2026Página 2025Δ%App 2026App 2025Δ%Total 2026Total 2025
Enero$454,4M$269,0M+69%$120,5M$42,0M+187%$574,9M$311,0M
Febrero$367,0M$208,9M+76%$122,5M$58,1M+111%$489,5M$267,0M
Marzo$396,4M$325,8M+22%$133,1M$106,6M+25%$529,5M$432,4M
Abril$444,4M$307,3M+45%$184,0M$87,5M+110%$628,4M$394,8M
Mayo$375,4M$209,1M+80%$118,1M$51,5M+129%$493,5M$260,6M
Junio$601,6M$361,6M+66%$196,7M$129,7M+52%$798,3M$491,3M
H1$2.639,2M$1.681,8M+57%$874,9M$475,4M+84%$3.514,1M$2.157,2M
02

Cumplimiento de metas

CanalMeta H1Real H1CumplimientoSuperávit
Página (Online Store)$1.919.800.000$2.639.183.106137,5%+$719,4M
App$541.200.000$874.938.791161,6%+$333,7M
Total digital$2.461.000.000$3.514.121.897142,8%+$1.053,1M
Cumplimiento mensual — venta neta por canal
MesMeta PáginaReal PáginaCumpl.Meta AppReal AppCumpl.Meta TotalReal TotalCumpl.
Enero$234,0M$454,4M194%$66,0M$120,5M183%$300,0M$574,9M192%
Febrero$202,8M$367,0M181%$57,2M$122,5M214%$260,0M$489,5M188%
Marzo$312,0M$396,4M127%$88,0M$133,1M151%$400,0M$529,5M132%
Abril$390,0M$444,4M114%$110,0M$184,0M167%$500,0M$628,4M126%
Mayo$273,0M$375,4M138%$77,0M$118,1M153%$350,0M$493,5M141%
Junio$507,0M$601,6M119%$143,0M$196,7M138%$650,0M$798,3M123%
H1 total$1.919,8M$2.639,2M138%$541,2M$874,9M162%$2.461,0M$3.514,1M143%
La App superó su meta todos los meses sin excepción — el canal más consistente del semestre. Mes más ajustado: abril en Página (114%). Más holgado: febrero en App (214%).
Tendencia mensual — revenue total digital
barras agrupadas · total digital 2025 vs 2026, millones cop
H1 2025H1 2026
Dos valles (feb, may) y tres picos (ene, abr, jun) — los valles coinciden con meses sin lanzamiento ancla. Junio es el mes récord del semestre ($798,3M), +61,7% vs. mayo.
03

Peso y evolución de canales

MesReal Página% PáginaReal App% AppTotal digital
Enero$454,4M79%$120,5M21%$574,9M
Febrero$367,0M75%$122,5M25%$489,5M
Marzo$396,4M75%$133,1M25%$529,5M
Abril$444,4M71%$184,0M29%$628,4M
Mayo$375,4M76%$118,1M24%$493,5M
Junio$601,6M75%$196,7M25%$798,3M
H1$2.639,2M75%$874,9M25%$3.514,1M
Evolución del peso App
Período% Página% App
H1 202578%22%
H1 202675%25%
Δ−3 pp+3 pp
La App creció +84% — más del doble que Página (+57%) — y ganó 3 pp de participación. En enero 2025 generaba $42M; en enero 2026, $120,5M (+187%).
04

Productos

Top 14 productos — Online Store H1 2026
#ProductoNet salesUnidadesAOVTemática
1Trofeo FIFA Copa Mundial$321.799.731387$842.402Fútbol
2Cristiano Ronaldo: Fenómenos$63.976.398395$165.742Fútbol
3Ferrari SF-24 F1®$47.817.117336$146.678F1
4Lionel Messi: Fenómenos$46.825.230295$163.113Fútbol
5Barco Pirata Jack Sparrow$46.674.44127$1.800.264Icons / Premium
6Máquina del Tiempo — BTTF$41.819.851288$146.736Icons
7Rayo McQueen$35.913.834248$146.587Disney / Pixar
8Red Bull RB20 F1®$25.322.059179$148.082F1
9Venator Star Wars$25.201.11811$2.497.270Star Wars / Premium
10CR7: Leyenda del Fútbol$23.558.30259$399.293Fútbol
11Artemis NASA$22.830.73116$1.426.921Icons / Premium
12Wall-E y Eve$22.192.54661$363.812Disney / Pixar
13Ferrari SF-24 F1 (variante)$21.376.81518$1.187.601F1 / Premium
14Orquídeas$21.229.22776$294.828Botánica
Agrupación por temática — peso sobre top 14 ($766,5M · 29% del revenue Online Store H1)
TemáticaNet sales% Top 14% Revenue OS H1
Fútbol$456.159.66159,5%17,3%
Icons / Premium$136.526.14117,8%5,2%
F1 / Speed Champions$94.515.99112,3%3,6%
Disney / Pixar$58.106.3807,6%2,2%
Botánica / Adultos$21.229.2272,8%0,8%
Total Top 14$766.537.400100%29,0%
  • Fútbol es 6 de cada 10 pesos del top 14 — concentración alta en una temática estacional ligada al Mundial.
  • Icons/Premium pesa 18% con solo 4 productos de bajo volumen — AOV promedio >$1,4M, mayor potencial de escala.
  • F1 es la temática más consistente en volumen — Ferrari + Red Bull suman 515 unidades a ticket estable (~$147K).
  • Botánica apenas 2,8% pero es la categoría más nueva — mayor oportunidad de crecimiento en H2.
05

Tráfico y conversión

Alto tráfico, baja conversión — fugas prioritarias
PáginaSesionesConv. rateProblema
/collections/ofertas162.2800,256%2ª página más visitada, conversión muy baja
/pages/mundial53.3220,047%Mayor fuga del funnel — sin CTA
/products/barco-jack-sparrow13.9510,093%Alto AOV, casi no convierte
/collections/vehiculos14.0140,178%Colección con bajo rendimiento
/search43.9570,239%Intención alta, resultado bajo
Alta conversión — ganadores para escalar
PáginaSesionesConv. rateOportunidad
/products/cristiano-ronaldo10.4600,927%#1 en conversión — necesita más tráfico
/collections/novedades-lego103.9790,859%Colección más eficiente del sitio
/products/maquina-del-tiempo10.2740,857%Alto potencial, tráfico bajo
/products/rayo-mcqueen10.2020,706%Eficiente y consistente
/ (Home)432.5570,699%Base sólida
06

Clientes

SegmentoH1 2026H1 2025Δ%
Nuevos clientes6.3295.519+14,7%
Clientes recurrentes2.1781.884+15,6%
Revenue nuevos$2.080.670.616$1.321.261.296+57,5%
Revenue recurrentes$1.090.479.136$732.642.044+48,8%
Mix nuevos / recurrentes74% / 26%75% / 25%● estable
  • Adquisición y retención crecen en paralelo (~15%) — salud equilibrada del negocio.
  • El cliente recurrente gasta más: su revenue creció +48,8% — quienes regresan compran sets de mayor valor.
  • Mix 74/26 estable — la base de clientes leales crece proporcional al negocio.
  • Oportunidad H2: con 6.329 nuevos clientes adquiridos, hay base amplia para activar retención y subir el 26% de recurrentes.
07

Performance web

Home
  • 27,1% del revenue de entrada: 75 pedidos directos + asiste en 42 más — la página individual más valiosa del funnel.
  • Sin prueba social arriba del fold; se sumaron 2 secciones nuevas de catálogo.
Product
  • 27,3% del revenue de landing pages viene de PDPs — el tipo de página que más pesa (ATC rate 2,74%, piso 3–6%).
  • Combos armados desde /pages/combos: Speed Champions es el más vendido por volumen (26 pedidos) sobre Combo F1 Technic (12 pedidos, ticket más alto).
  • Tarjeta de regalo por compra (GWP) bajo la buy box, sin competir con el CTA de compra.
29
pedidos GWP40891
$20,7M
revenue COP
5
GWP activos
Tarjeta GWP — Shrek, Burro y Gato con Botas
Ejemplo real: PDP "Shrek, Burro y Gato con Botas" — tarjeta GWP bajo la buy box ofreciendo el set "Bananín Aventurero y Líder del Equipo Cariñoso" al llegar a $499.900 en el carrito.
Landing pages de campaña — ventas generadas
PáginaURLSesionesÓrdenesVentasConversiónNota
Para fans adultos/collections/adultos13.45232$12,57M ($10,4M netas)0,25%La landing más fuerte del grupo.
Día del Padre/pages/dia-del-padre8713$4,4M0,34%Ticket promedio muy alto (~$1,47M/orden).
Guía de regalos/pages/guia-de-regalos2.7734$709K0,14%—
LEGO® Botanicals/pages/lego-botanicals———0,51%Mejor tasa de conversión del grupo, bajo volumen.
Amantes a los animales/pages/amantes-a-los-animales————Sin dato reportado aún.
Día de la Madre/pages/dia-de-la-madre————Sin dato reportado aún.
Adultos es la landing más fuerte (13.452 sesiones, 32 órdenes, $12,57M). Día del Padre sorprende con pocas sesiones pero ticket altísimo (~$1,47M/orden). Botanicals convierte mejor que todas (0,51%) aunque con poco volumen. Faltan cifras de Animales y Día de la Madre.
Vista previa de cada página
Para fans adultos
Para fans adultos
/pages/adultos
LEGO® Botanicals
LEGO® Botanicals
/pages/lego-botanicals
Amantes a los animales
Amantes a los animales
/pages/amantes-a-los-animales
Día de la Madre
Día de la Madre
/pages/dia-de-la-madre
Día del Padre
Día del Padre
/pages/dia-del-padre
Guía de regalos
Guía de regalos
/pages/guia-de-regalos
08

Pauta digital · Meta Ads

Inversión H1
$128,6M
+61,5%
Ventas netas H1
$3.514M
+62,9%
ROAS blended
27,3x
2025: 27,1x
Compras
6.723
+32,3%
Ticket promedio
$395K
+40,2%
CPA
$19.128
+22,1%
Venta vs. inversión — mensual
MesInv. 2025Inv. 2026Ventas netas 2025Ventas netas 2026ROAS 2025ROAS 2026Δ ventasΔ ROAS
Enero$9.958.412$17.480.092$311.136.799$574.926.25231,2x32,9x+84,8%+5,3%
Febrero$12.241.857$15.112.998$266.992.032$489.450.35121,8x32,4x+83,3%+48,5%
Marzo$14.107.176$21.318.252$432.438.841$529.476.24030,7x24,8x+22,4%−19,0%
Abril$13.505.300$26.338.631$394.882.130$628.378.20329,2x23,9x+59,1%−18,4%
Mayo$11.585.155$16.407.295$260.641.933$493.548.43322,5x30,1x+89,4%+33,7%
Junio$18.237.639$31.938.455$491.341.934$798.342.41626,9x25,0x+62,5%−7,2%
inversión mensual (cop) · barras agrupadas · 2025 vs 2026
H1 2025H1 2026
Métricas generales Meta — H1 2026 vs H1 2025
MétricaH1 2025H1 2026Variación
Impresiones23.585.00530.893.938+31,0%
Alcance4.098.8792.789.013−32,0%
Frecuencia (impr./alcance)5,7511,08+92,7%
Clics (todos)663.504873.797+31,7%
Clics al enlace506.738723.317+42,7%
CTR (todos)2,81%2,83%+0,5%
CPC (todos)$120$147+22,6%
Vistas landing page359.669580.468+61,4%
Add to cart22.09046.860+112,2%
Initiate checkout21.72540.361+85,8%
Compras5.0826.723+32,3%
CPA (spend/compra)$15.668$19.128+22,1%
Ticket promedio (valor/compra)$281.865$395.262+40,2%
ventas netas ÷ inversión mensual (roas) · línea · 2025 vs 2026
H1 2025H1 2026
Campañas — H1 2026 vs H1 2025
CampañaInversiónCTRComprasValor compraROAS
ABO – Prospecting AON2025$19.334.6152,75%1.276$382.309.42319,8x
2026$46.094.0762,28%2.189$907.675.66219,7x
Catálogo Dinámico Advantage+2025$15.408.4044,11%1.595$355.530.76423,1x
2026$28.105.3393,92%2.034$648.305.05023,1x
ADV+ Oferta del mes2025$6.209.4522,47%393$119.015.67219,2x
2026$21.426.4163,32%977$475.126.91622,2x
ADV+ Videos2025$8.487.4832,73%487$153.921.23518,1x
2026$9.377.6882,59%414$164.666.75917,6x
ADV+ Estáticos2025$5.346.2393,21%328$90.168.37016,9x
2026$8.506.6232,18%398$169.090.66719,9x
ABO Prospecting AON y Catálogo Dinámico son el núcleo. ADV+ Oferta del mes casi triplicó inversión (+245%) sin perder ROAS. 2026 sumó campañas "Mega Sale" que no existían en 2025.
Estáticos AON
#AnuncioComprasInversiónCTRValor compra
1Jugadores177$2.292.4312,96%$52.715.673
2Imagen - Speed Champions F150$967.2201,89%$14.249.470
3Carrusel - Premios May the 4th29$482.9141,66%$16.668.950
4IMG - Going Merry31$692.2052,19%$12.995.980
5Imagen - Harry Potter Fans26$518.8471,98%$10.050.100
Estáticos Sale
#AnuncioComprasInversiónCTRValor compra
1Imagen - Mega Sale123$1.400.7193,29%$48.351.998
2IM - Combos General67$1.117.7383,92%$28.739.266
3Imagen - Mega Sale Productos63$1.176.8923,04%$22.329.280
4Imagen - Regalo x Compra Llavero55$344.4882,94%$4.568.666
5IMG - General 254$962.8063,75%$19.937.373
Videos AON
#AnuncioComprasInversiónCTRValor compra
1Reel - Tienda163$2.882.2293,90%$76.751.194
2Reel - Errores137$2.410.4071,68%$53.272.491
3Reel - Endurance Tienda UGC52$1.008.6891,99%$36.053.149
3Juan García McQueen52$984.8341,20%$18.213.630
5V - Bloquelo Honda 200048$639.0142,40%$19.398.900
Videos Sale
#AnuncioComprasInversiónCTRValor compra
1Reel - Hook113$2.021.8173,86%$53.917.099
2Reel - General54$693.4774,69%$28.491.470
3Reel - Botánica Mega Sale45$771.0202,58%$14.655.060
4Reel UGC Combos40$787.8752,14%$14.252.850
5Sale Abril36$866.3732,15%$10.612.940
Hook rate
#AnuncioImpresionesVideo viewsComprasHook rate
1Reel Hook - 2107.51445.1592042,0%
2Cascos Whitelisting76.52527.716336,2%
3Reel - Compra Para Ti47.41515.1871332,0%
4Reel 4 - Compras267.02583.7962231,4%
5Reel - Compra Para Ti V199.18630.1142130,4%
Hold rate
#AnuncioImpresionesRetención 50%ComprasHold rate
1Reel Hook - 2107.51428.9752027,0%
2Reel - General174.20441.8665424,0%
3Reel Hook 1 - General91.97616.7723018,2%
4GIF - Pokémon172.65631.2594118,1%
5Reel Hook 1 - General (variante)45.6798.1451217,8%
CTR%
#AnuncioCampañaCTRImpresiones
1Animación - Lego DayADV+ Oferta del mes6,94%7.905
2Imagen - CombosADV+ Oferta del mes5,13%16.851
3UGC Preguntas FutbolerasABO Prospecting AON5,12%5.427
4Reel - Vespa LegoADV+ Videos5,08%60.129
5FLAG Últimas HorasADV+ Oferta del mes5,07%17.895
09

Google Ads

Costo H1
$16,9M
+34,8%
Valor conversión
$1.224M
+115,1%
ROAS
72,6x
+59,7%
Conversiones
3.397
+64,4%
CPA
$4.962
−18,0%
Impression share
32,1%
#1 vs. categoría
KPIs generales — H1 2026 vs H1 2025
MétricaH1 2026H1 2025Δ%
Impresiones5.324.685668.130+696,9%
Clics289.828196.236+47,7%
CTR5,44%29,37%−81,5%
CPC promedio$58$64−8,8%
Costo$16.858.427$12.510.759+34,8%
Valor de conversión$1.223.994.126$568.947.292+115,1%
CPA (costo/conversión)$4.962$6.053−18,0%
ROAS (valor conv./costo)72,60x45,48x+59,7%
Tasa de conversión0,49%1,06%−53,6%
Conversiones3.397,222.066,48+64,4%
Impresiones visibles (Demand Gen)644.484no reportado—
CPM promedio (Demand Gen)$5.657no reportado—
El CTR blended cae 81,5% no por peor desempeño, sino porque PMax Shopping (CTR nativo ~4,7%) pasó a dominar el volumen de impresiones (+975%). Search Brand mantiene 57,8% de CTR.
Análisis de campañas — H1 2026 (Δ% vs H1 2025)
CampañaTipoImpr.ClicsCTRCostoValor conv.Conversiones
Search - BrandBúsqueda177.916 (−47,1%)102.784 (−26,8%)57,77%$3.648.599 (−20,5%)$544.378.667 (+41,1%)1.411 (−0,3%)
Shopping PMax (Feed Only Lego 2024)Máx. rendimiento3.282.207 (+975,1%)155.049 (+183,5%)4,72%$3.641.436 (−46,2%)$617.242.771 (+244,8%)1.823 (+183,8%)
Search IntenciónBúsqueda48.116 (+661,1%)15.573 (+2.015,9%)32,37%$919.621 (+19,7%)$49.923.221 (+1.125,6%)123,51 (+1.335,2%)
Shopping Standard FRIASShopping196.6152.9921,52%$1.761.119$15.3301
Shopping Standard RMKShopping552.6754.5830,83%$3.239.240$7.458.79819
Demand GenGeneración de demanda1.067.1568.8470,83%$3.648.222$4.975.33819
Total cuenta H1 20265.324.685289.8285,44%$16.858.427$1.223.994.1263.397,22
Estadísticas de subasta — todas las campañas
Dominio% Impr.% Superposición% Posición superior% Parte sup. página% Absol. parte sup.% Ranking superior
Usted (LEGO)32,12%——96,60%80,95%—
amazon.com24,38%22,66%34,90%81,77%40,58%29,58%
pepeganga.com22,34%33,75%17,76%89,86%33,79%30,19%
mercadolibre.com.co<10%7,44%34,60%88,78%29,90%31,29%
falabella.com.co<10%10,72%27,71%88,02%29,91%31,16%
Estadísticas de subasta — red de shopping
Dominio% Impr.% Superposición% Posición superior% Parte sup. página% Absol. parte sup.% Ranking superior
Usted (LEGO)37,55%——97,40%86,02%—
pepeganga.com25,16%36,12%13,18%92,85%26,49%35,76%
amazon.com22,56%21,33%24,84%85,01%38,60%35,56%
mercadolibre.com.co<10%5,04%30,24%88,16%29,27%36,97%
falabella.com.co<10%8,04%24,00%89,85%31,76%36,82%
Términos de búsqueda (Δ% vs H1 2025)
TérminoConcordancia / CampañaClicsImpr.CTRCostoConversiones
legoMáx. rendimiento92.593 (+218,3%)1.383.520 (+1.190,7%)6,69%$2.376.181 (−32,8%)1.228,15 (+233,6%)
lego colombiaExacta · Search-Brand51.018 (+10,2%)58.088 (−15,9%)87,83%$1.770.187 (+35,2%)757,36 (+21,0%)
legoAmplia · Search-Brand27.256 (−46,0%)49.917 (−50,6%)54,60%$893.750 (−59,5%)360,05 (−19,6%)
lego colombiaMáx. rendimiento9.417 (+45,2%)406.059 (+1.186,1%)2,32%$270.400 (−41,2%)137,23 (+81,1%)
legoExacta · Shopping RMK/Ganadores1.717 (+4.540,5%)283.489 (+7.451,7%)0,61%$785.304 (+3.282,3%)6,21
tienda legoExacta · Search-Brand2.509 (−10,9%)3.310 (−34,2%)75,80%$66.647 (−16,3%)45,09 (+1,9%)
Top término: "lego" (Máx. rendimiento) — 92.593 clics (+218,3%), 1.383.520 impresiones (+1.190,7%), 1.228 conversiones (+233,6%). El término de marca con más volumen y el que más creció junto a su campaña PMax.
10

Email

Fuente: Omnisend Analytics API (cuenta LEGO Colombia), reporte comparativo H1 2026 vs H1 2025.
Resumen ejecutivo
Revenue total atribuido
$1.242,9M
−3,0%
Órdenes atribuidas
2.687
−32,1%
AOV
$462.566
+42,8%
Emails enviados
2,93M
−66,7%
Open Rate
39,7%
+70,4%
Click Rate
1,5%
+119,3%
Conversión (órdenes/enviados)
0,089%
+108,0%
Revenue por email enviado
$424
+191,2%
Unsubscribe Rate
0,66%
+840,3%
Fail Rate (bounces)
1,03%
−10,4%
Marcado como Spam
0,019%
−63,2%
En H1 2026 LEGO Colombia envió 66,7% menos correos que en H1 2025, pero con engagement muchísimo más alto (Open Rate +70,4%, Click Rate +119,3%) y una eficiencia de ingreso por correo que casi se triplicó (+191,2%). El revenue atribuido se mantuvo prácticamente estable (−3,0%) pese a la fuerte caída en volumen y en órdenes, compensada por un AOV 42,8% más alto.
Top 3 crecimientos
  • Eficiencia por envío: el revenue por email enviado casi se triplicó (+191,2%) — evidencia de una segmentación mucho más quirúrgica y menos "spray and pray".
  • Engagement: Open Rate y Click Rate se dispararon (+70,4% y +119,3% relativo), y el spam rate cayó −63,2% — la calidad de la comunicación mejoró de forma notable.
  • Automatización "Check Out Abandonado 10% OFF": +45,5% en revenue YoY (de $226,7M a $329,8M COP), consolidándose como el flow más rentable de toda la cuenta.
Top 3 oportunidades de mejora
  • Adquisición de leads: los nuevos suscriptores cayeron −31,0% YoY (15.838 vs 22.955) y el crecimiento neto de la base cayó −40,2% — la base se está desacelerando.
  • Unsubscribe Rate: subió de 0,07% a 0,66% (+840% relativo). Aunque el volumen absoluto de bajas es menor, la tasa por correo enviado se disparó y merece revisión de frecuencia/segmentación.
  • Welcome Flow: el revenue combinado de bienvenida cayó de $230,7M (2025) a $71,9M (2026), −68,8% — reflejo directo de la menor adquisición de leads nuevos.
Performance de campañas
MétricaH1 2026H1 2025Var. %
Nº de campañas enviadas (aprox.)~95~80—
Revenue por campañas$601.614.685$603.258.908−0,3%
Revenue promedio por campaña$6.332.786$7.540.736−16,0%
Órdenes vía campañas1.2041.780−32,4%
Emails enviados (campañas)2.753.2048.645.458−68,2%
Revenue por campañas = suma de revenue atribuido con marketingActivityType = Campaign en cada periodo (monthly_split). El Nº de campañas es aproximado por límites de paginación del reporte de Omnisend.
Top 10 campañas — H1 2026 (por revenue)
#CampañaRevenueÓrdenesOpen RateClick RateRev/Enviado
1MAR: Expectativa Gran Prima Lego$45.451.3658333,3%1,6%$364
2JUN: Lanzamiento Gran Prima$33.572.2003746,6%5,3%$2.689
3JUN: Elite Dinámica$15.588.9313477,7%0,7%$325
4MAR: Sostenimiento Hot Sale$14.938.9803426,8%0,8%$105
5Mega Sale Lanzamiento (ene)$14.741.1702646,1%8,6%$974
6Lanzamiento VIP Casa Creel$13.839.320746,5%28,9%$26.161
7MAR: Expectativa Hot Sale$13.650.8302832,8%1,4%$111
8MAY: Cascos - Por Agotarse$13.008.0502671,5%1,6%$395
9Recomendados del Año$11.987.5101745,2%1,7%$721
10Mega Sale Lanzamiento (feb)$11.774.5002028,0%1,0%$95
¿Qué tuvieron en común las campañas ganadoras de H1 2026?
  • Urgencia y expectativa: 4 de las 10 campañas usan lenguaje de "expectativa" o "lanzamiento" (Gran Prima, Casa Creel, Cascos), activando FOMO antes del drop del producto.
  • Producto de alto interés / licencia fuerte: Gran Prima (F1), Casa Creel (Stranger Things), Cascos, Speed Champions — sets de licencia con fandom activo superan a las campañas genéricas de catálogo.
  • Listas segmentadas de alto valor: "Lanzamiento VIP Casa Creel" y "JUN: Lanzamiento Gran Prima" muestran el revenue por enviado más alto (hasta $26.161 COP por email en el caso VIP) — listas pequeñas y muy calificadas superan por mucho a los envíos masivos.
  • Automatización de refuerzo ("boosters"): varias de las campañas top van seguidas de un booster a no-abridores, ampliando el alcance sin perder relevancia.
Top 10 campañas — H1 2025 (referencia comparativa)
#CampañaRevenueÓrdenesOpen RateClick Rate
1Formula 1 Miembros Elite$29.898.14011434,8%2,7%
2Lanzamiento Oficial F1$29.650.35011632,6%1,7%
3Sostenimiento padres Gift Guide$27.218.5196629,8%1,1%
4Lanzamiento Oferta$21.368.4934927,5%0,9%
5Formulario F1$19.223.4905031,4%1,4%
6Newsletter Mes$19.110.1704927,1%0,8%
7Preventa Technic Elite$17.793.6991725,6%1,4%
8Correo Sostenimiento$16.362.0484024,7%0,3%
9Correo Anticipado Black Day$10.176.4372326,4%1,4%
10Padres$9.919.8241925,2%0,4%
Diferencia clave: en H1 2025 el revenue se concentraba en campañas masivas de licencia F1 con listas completas (100K+ enviados). En H1 2026 el top ganador combina lanzamientos de licencia con listas segmentadas/VIP de menor tamaño pero muchísima mayor conversión por envío — la estrategia migró de volumen a precisión.
Adquisición de leads
MétricaH1 2026H1 2025Var. %
Nuevos contactos (email) adquiridos15.83822.955−31,0%
Unsubscribes (total)6.0896.652−8,5%
Crecimiento neto de la base9.74916.303−40,2%
Vía Signup Form5.790 (36,6%)13.231 (57,6%)−56,2%
Vía Subscribed Externally (checkout/POS)10.048 (63,4%)9.722 (42,4%)+3,4%
Nuevos suscriptores por mes
Mes20262025Var. %
Enero2.8192.873−1,9%
Febrero2.0713.022−31,5%
Marzo2.0405.134−60,3%
Abril3.8042.147+77,2%
Mayo2.4134.657−48,2%
Junio2.6915.122−47,5%
barras agrupadas · nuevos suscriptores por mes, comparativo 2025 vs 2026
20252026
Pop-ups y formularios — desempeño H1 2026
Formulario / Pop-upViewsRegistrosConv. Rate
Pop-up Agosto 2025 Actualizado (principal del sitio)861.7091.0360,12%
Pop-up Padres 2026305.4251.0150,33%
Pokémon Early Access2.8152769,80%
The Creel House Early Access1.85737520,20%
Concurso Día de la Madre 20262.78930711,00%
Cascos F1 Early Access1.267201,58%
El pop-up general del sitio concentra la gran mayoría de las vistas y de los registros nuevos en H1 2026, pero su conversión (0,12%) es la más baja de todo el mix — muy por debajo de los formularios de "acceso anticipado" por licencia, que con mucho menor volumen logran tasas de dos dígitos.
Pop-ups y formularios — desempeño H1 2025 (referencia)
Formulario / Pop-upViewsRegistrosConv. Rate
Pop Up Descuento + Categoría (principal del sitio)458.5007.5211,64%
Pop-up Padre63.8007681,20%
Acceso Anticipado Fórmula 17.6621.30817,07%
Ruleta Madres21.9179044,12%
Technic F12.23846720,87%
Galería de inspiración1301713,08%
Lectura del bloque de adquisición:
  • Mejor tasa de conversión H1 2026: The Creel House Early Access (20,2%), seguido de Pokémon Early Access (9,8%) — los formularios de "acceso anticipado" ligados a una licencia convierten muchísimo mejor que el pop-up genérico.
  • En H1 2025 el pop-up principal del sitio convertía 1,64% (14x mejor que su equivalente 2026), lo que explica gran parte de la caída de −31% en nuevos leads YoY: el mecanismo de captura masivo perdió efectividad.
  • El pop-up principal de 2026 solo alcanzó volumen relevante desde agosto 2025; en enero–abril de 2026 hubo un vacío parcial de captura mientras arrancaban los formularios por licencia.
Otras dinámicas de adquisición (gamificación)
Aniversario 14
Aniversario 14 — 47.513 displays · 3.576 emails recolectados · 7,5% conversión · COP 15,2M en ventas desde cupones.
LEGO Day
LEGO Day — 5.667 displays · 1.005 emails recolectados · 17,7% conversión · COP 1,4M en ventas desde cupones.
App Fest LEGO
App Fest LEGO — mecánica de canje de código exclusivo de la app (sin panel de métricas disponible en la captura reportada).
Las dinámicas de gamificación por fuera de Omnisend también performan: LEGO Day logra la mejor conversión de todo el mix de adquisición reportado en este corte (17,7%), muy por encima del pop-up genérico del sitio (0,12%–0,33%). Aniversario 14 es la de mayor volumen de este grupo (47.513 displays, 3.576 emails) con 7,5% de conversión y el mayor revenue por cupón (COP 15,2M).
Automatizaciones / Flows
MétricaH1 2026H1 2025Var. %
Revenue total por automatizaciones$641.300.831$678.304.393−5,5%
% del revenue total de Omnisend51,6%52,9%−1,3 pp
Órdenes vía automatizaciones1.4832.177−31,9%
Emails enviados (automatizaciones)180.415164.006+10,0%
Revenue por email enviado$3.555$4.136−14,1%
Ranking de automatizaciones — H1 2026 (por revenue)
#AutomatizaciónTipoRevenueÓrdenesRev/Enviado
1Check Out Abandonado 10% OFFAbandoned Cart$329.826.044691$6.961
2Carrito Abandonado 2026Abandoned Cart$64.278.622155$2.403
3Búsqueda abandonadaBrowse Abandonment$62.280.145142$2.032
4Bienvenida 2026Welcome$60.326.093163$8.800
5Carrito abandonado 10% OFFAbandoned Cart$45.472.323114$2.964
6Reviews de productoPost Purchase$23.957.11866$2.206
7Cumpleaños 2026Birthday$13.770.95530$3.767
8Bienvenida (legacy)Welcome$11.620.72743$7.121
9Concurso Navidad 2024Otros$10.198.78113$19.279
10Win Back 180 Días sin comprarWinback$7.391.04027$255
Ranking de automatizaciones — H1 2025 (referencia)
#AutomatizaciónTipoRevenueÓrdenes
1BienvenidaWelcome$230.680.825861
2Check Out Abandonado 10% OFFAbandoned Cart$226.681.112644
3Carrito abandonado 10% OFFAbandoned Cart$70.538.856238
4Búsqueda abandonadaBrowse Abandonment$46.333.202160
5Reviews de productoPost Purchase$33.445.27495
6Concurso Navidad 2024Otros$28.964.51052
7Flow Galería de InspiraciónOtros$10.350.50012
8Win Back 180 Días sin comprarWinback$9.347.96924
9Feliz CumpleañosBirthday$5.645.62917
10Flow Compra OrquídeaOtros$5.073.66025
  • ↑ Mejoró más: Check Out Abandonado 10% OFF, +45,5% en revenue ($226,7M → $329,8M) y sigue siendo el flow más grande de la cuenta en ambos años.
  • ↑ Mejoró: Búsqueda abandonada (Browse Abandonment), +34,5% ($46,3M → $62,3M) — la recuperación de navegación sin compra está ganando peso.
  • ↓ Cayó fuerte: Welcome Flow combinado (Bienvenida 2026 + legacy), −68,8% ($230,7M → $71,9M) — consecuencia directa de la menor adquisición de nuevos leads.
  • ↓ Cayó: Carrito abandonado 10% OFF, −35,5% ($70,5M → $45,5M).
  • ↓ Cayó: Reviews de producto (post-compra), −28,4% ($33,4M → $24,0M), en línea con la caída de órdenes totales.
Campañas vs. automatizaciones
Fuente de revenueH1 2026% del totalH1 2025% del total
Campañas$601.614.68548,4%$603.258.90847,1%
Automatizaciones$641.300.83151,6%$678.304.39352,9%
Total Omnisend (H1)$1.242.915.516100%$1.281.563.301100%
En H1 2025 la balanza ya se inclinaba levemente hacia automatizaciones (52,9%) frente a campañas (47,1%). En H1 2026 esa tendencia se profundizó (51,6% vs. 48,4%): el negocio depende cada vez más de flows automáticos "always-on" — especialmente de la recuperación de carritos — y menos de los envíos masivos puntuales. Señal positiva de eficiencia, pero también expone el canal si la adquisición de tráfico/leads no se recupera.
Evolución mensual
MesRevenue 2025Revenue 2026Var. %Campaign Rev. 2026Automation Rev. 2026Nuevos Leads 2026
Enero$176.719.181$195.687.044+10,7%$89.730.954$105.956.0902.819
Febrero$186.778.284$157.026.236−15,9%$111.816.836$45.209.4002.071
Marzo$296.467.143$186.036.574−37,2%$85.187.400$100.849.1742.040
Abril$215.194.719$226.859.263+5,4%$82.945.850$143.913.4133.804
Mayo$146.976.493$171.113.097+16,4%$67.628.771$103.484.3262.413
Junio$259.427.481$306.193.303+18,0%$164.304.875$141.888.4282.691
barras agrupadas · revenue total omnisend por mes, comparativo 2025 vs 2026, millones cop
20252026
  • Mayor crecimiento: Junio 2026 (+18,0%) y Mayo 2026 (+16,4%) — el cierre de semestre fue el tramo más fuerte, impulsado por lanzamientos de licencia (Gran Prima, Elite).
  • Mayor retroceso: Marzo 2026 (−37,2%) frente a un marzo 2025 excepcionalmente alto (impulsado por "Fórmula 1 Miembros Elite" y el pico de automatización de bienvenida de ese mes).
  • Mes con mayor adquisición de leads en 2026: Abril (3.804 nuevos suscriptores), coincidiendo con el lanzamiento de Cascos F1 Early Access y Día del Niño.
H1 2026 Winners
CategoríaGanadorValor
Campaña con mayor revenueMAR: Expectativa Gran Prima Lego$45.451.365
Campaña con mayor Conversion RateABR: Cascos - Preventa4,20%
Campaña con mayor Click RateLanzamiento VIP Casa Creel28,9%
Automatización con mayor revenueCheck Out Abandonado 10% OFF$329.826.044
Automatización con mayor Conversion RateSurvey Intereses Clientes - Código36,8%
Formulario/pop-up con más leadsPop-up Agosto 2025 Actualizado1.036 registros
Formulario/pop-up con mejor Conv. RateThe Creel House Early Access20,2%
Mes con mayor revenueJunio 2026$306.193.303
Mes con mayor adquisición de leadsAbril 20263.804
Insights y recomendaciones
  • El canal se volvió mucho más eficiente por envío (revenue/enviado +191%), pero mucho más pequeño en volumen (−67% enviados) — el crecimiento futuro depende de escalar el mismo nivel de precisión a más contactos, no de volver al volumen de 2025.
  • Las campañas de licencia con expectativa/urgencia (Gran Prima, Casa Creel, Cascos) son las que más venden; el newsletter genérico y los correos de catálogo sin gancho de producto quedan sistemáticamente fuera del top 10 en ambos años.
  • Las listas VIP / early access, aunque pequeñas, generan el revenue por destinatario más alto de toda la cuenta (hasta $26.161 COP/enviado) — replicar y ampliar la construcción de estos micro-segmentos es la palanca de mayor ROI marginal.
  • La automatización de checkout abandonado sigue siendo el activo más valioso del programa y además creció (+45,5%) — invertir en más pasos/variantes de este flow es la apuesta más segura para H2.
  • La adquisición de leads es la principal debilidad: −31% en nuevos suscriptores y −40% en crecimiento neto de la base. El pop-up principal del sitio convierte 14x peor que su equivalente de 2025 (0,12% vs 1,64%).
  • Los formularios de acceso anticipado por licencia (Creel House, Pokémon, Technic F1 en 2025) convierten entre 10% y 21% — muy por encima del pop-up genérico — y deberían ser el mecanismo de captura principal, no una excepción táctica.
  • El Welcome Flow perdió −68,8% de revenue simplemente porque hay menos gente entrando al flow; no es un problema de la automatización en sí, sino del embudo de entrada (formularios).
  • El unsubscribe rate por email enviado se multiplicó por 9x. Con listas más chicas y más segmentadas se esperaría lo contrario; vale la pena revisar frecuencia de envío a los segmentos menos activos y la relevancia de los "boosters" a no-abridores.
  • El AOV subió 42,8% — hay que confirmar si es inflación de precios de producto, mezcla hacia sets de licencia más caros (F1, Star Wars, Editions), o ambas; esto condiciona si la meta de H2 debe ser más órdenes o mantener el ticket alto.
  • Las automatizaciones ya superan a las campañas en participación de revenue (51,6% vs 48,4%) — el programa depende cada vez más de flows "always-on" y menos de la ejecución puntual de campañas, lo cual reduce el riesgo operativo pero incrementa la dependencia del tráfico al sitio para alimentar esos flows.
Prioridades para H2 2026
01

Recuperar la adquisición de leads

Rediseñar/relanzar el pop-up principal del sitio (conv. actual 0,12% vs 1,64% en 2025) y priorizar formularios de acceso anticipado por licencia, que convierten 10–20x mejor. Impacto esperado: alto en revenue de mediano plazo vía Welcome Flow.

02

Escalar el Checkout/Cart Abandonment

Es el flow de mayor ROI de la cuenta y sigue creciendo (+45,5%). Añadir un paso adicional o incentivo dinámico y extender la lógica ganadora a "Browse Abandonment", que ya crece +34,5%.

03

Replicar el patrón de campañas ganadoras

Aplicar sistemáticamente expectativa + urgencia + segmento VIP/licencia a los próximos lanzamientos (Star Wars, Speed Champions, Editions) en vez de newsletters genéricos de catálogo.

04

Controlar el unsubscribe rate

Auditar frecuencia y relevancia de los "boosters" a no-abridores y de los envíos a segmentos fríos; el salto de 0,07% a 0,66% necesita diagnóstico antes de que erosione más la base.

05

Reforzar el Welcome Flow con más volumen de entrada

Una vez recuperada la captura de leads (prioridad 1), asegurar que Bienvenida 2026 mantenga o mejore su alto revenue por enviado ($8.800 COP) ante un mayor volumen de nuevos suscriptores.

11

SEO

Fuente: reporte SEO H1 2026, segmento Colombia (páginas 1–16 del documento). El mismo archivo incluye un segmento de Panamá (lego.latamelite.com) que no se usa en este informe.
Comparativo semestral — H1 2026 vs H1 2025
Sesiones totales
1.824.200
+25,2%
Sesiones orgánicas
492.798
+59,8%
Participación orgánica
27,0%
21,2% en H1 2025
barras agrupadas · sesiones h1, comparativo 2025 vs 2026
H1 2025H1 2026
El canal orgánico crece más del doble de rápido que el tráfico total (+59,8% vs. +25,2%) — gana peso relativo dentro del mix de adquisición.
Mes destacado — abril 2026 vs abril 2025
MétricaAbril 2026Abril 2025Δ%
Sesiones totales429.748249.769+72,05%
Sesiones orgánicas171.75846.816+266,88%
Abril coincide con Día del Niño (18 abril) y lanzamientos F1/McLaren — el mes con mayor salto orgánico del semestre.
Desempeño trimestral comparativo — H1 2026 vs H1 2025
TrimestreSesiones totales 2026Sesiones totales 2025Δ%Sesiones orgánicas 2026Sesiones orgánicas 2025Δ%
Q1 (ene–mar)819.694687.986+19,14%185.946137.237+35,49%
Q2 (abr–jun)1.004.506769.369+30,57%306.852171.221+79,22%
barras agrupadas · sesiones totales por trimestre, comparativo 2025 vs 2026
20252026
barras agrupadas · sesiones orgánicas por trimestre, comparativo 2025 vs 2026
20252026
El crecimiento orgánico se acelera de Q1 a Q2 (+35,5% → +79,2%), muy por encima del crecimiento del tráfico total en ambos trimestres.
Distribución trimestral de sesiones — H1 2026 (tal como reportada)
TrimestreSesiones totalesSesiones orgánicasParticipación orgánica
Q1 (ene–mar)401.914160.93540,0%
Q2 (abr–jun)528.995227.96543,1%
H1 (ene–jun)930.909388.90041,8% prom.
Nota de calidad de dato: esta tabla (pág. 4 del documento fuente) totaliza 930.909 sesiones para todo H1 2026 — la mitad de las 1.824.200 sesiones que reporta la comparativa semestral (pág. 2) y el desglose trimestral vs. 2025 de arriba (pág. 5: 819.694 + 1.004.506 = 1.824.200), que sí cuadran entre sí y coinciden con la medición de Shopify Analytics usada en el resto de este informe. Se muestra tal como viene en el PDF original; para leer la tendencia real usar la tabla anterior.
Canal orgánico — pedidos y conversión mensual
MesPedidos 2025Conv. 2025Pedidos 2026Conv. 2026Δ% pedidos
Enero2170,45%3000,40%+38,2%
Febrero2040,53%2460,51%+20,6%
Marzo3110,61%3260,52%+4,8%
Abril2920,62%3730,22%+27,7%
Mayo2490,48%2850,37%+14,5%
Junio5320,73%3410,58%−35,9%
barras agrupadas · pedidos del canal orgánico por mes, comparativo 2025 vs 2026
20252026
Junio cae fuertemente (−35,9% en pedidos orgánicos) y corta la racha positiva del semestre — vale revisar qué cambió ese mes en rankings, disponibilidad o estacionalidad.
Google Search Console — resumen H1 2026
Clics totales
489 mil
Impresiones totales
5,21M
CTR medio
9,4%
Posición media
9,8
MétricaH1 2026Semestre anteriorΔ
Posición media9,816,8Escaló 7 posiciones
CTR9,4%6,5%+44,6% relativo
Impresiones5,21M8,44M−38,3%
Clics489 mil551 mil−11,3%
La caída de impresiones se lee como depuración (menos consultas irrelevantes/de baja calidad indexando), no como pérdida de visibilidad: posición media y CTR mejoran de forma consistente en el mismo período. El documento fuente incluye además una serie mensual (ago 2025–ago 2026) de clics/impresiones/posición en formato de gráfico; se omite aquí por baja legibilidad de las cifras superpuestas en el gráfico original — el resumen semestral de arriba sí es fidedigno.
Páginas principales — Google Search Console
PáginaClicsImpresionesCTRPosición
/237.7741.906.05212,5%13,6
/pages/mundial57.023537.75110,6%2,3
/products/trofeo-oficial-de-la-copa-mundial-de-la-fifa-24902636.381318.26911,4%3,6
/pages/nuestras-tiendas11.415396.2512,9%2,3
/collections/formula-17.070193.2963,7%5,6
/collections/ofertas6.033709.9190,8%3,7
/products/cristiano-ronaldo-fenomenos-del-futbol-430124.78427.56417,4%4,1
/collections/flores4.37452.2548,4%4,3
/collections/vehiculos4.055107.9833,8%5,8
/collections/harry-potter3.78758.7026,5%8,4
Consultas principales — Google Search Console
ConsultaClicsImpresionesCTRPosición
lego146.179544.26726,9%3,3
lego colombia47.119126.65137,2%1,0
lego copa del mundo23.73285.37727,8%1,9
copa del mundo lego10.55740.50226,1%2,2
legos7.81153.22714,7%3,1
lego de la copa del mundo2.83410.76726,3%2,0
lego mundial2.70511.10124,4%2,5
tienda lego2.2029.17224,0%3,2
copa mundial lego2.1227.65127,7%1,9
lego store1.81911.22116,2%7,1
Marca y campaña Mundial dominan el top de consultas — "lego" concentra el 30% de los clics orgánicos totales del semestre por sí solo.
Dispositivos
DispositivoClicsImpresionesCTRPosición
Móviles386.9673.758.65310,3%6,2
Ordenador96.5141.363.1607,1%20,3
Tablet5.70884.9876,7%5,9
barras horizontales · % de clics de búsqueda orgánica por dispositivo, h1 2026
Móviles domina el tráfico (78,7% del share). Ordenador tiene mejor CTR relativo pero una posición promedio mucho más débil (20,3 vs. 6,2) — hay oportunidad de mejorar rankings en desktop específicamente.
Top 5 blogs más visitados — 2026
#Artículo
1Conoce la nueva moto LEGO Technic BMW M 1000 RR
2Building History: LEGO x Cristiano Ronaldo, Mbappé, Messi y Vini Jr.
3Torre Eiffel LEGO 10307
4Al infinito y más allá: Sujetalibros de Slinky LEGO
5Comienza la temporada: Cascos Ferrari HP – Leclerc & Hamilton
El blog de BMW Technic más que duplica las visitas del segundo lugar; fútbol/crossovers de figuras ocupa el 2° puesto. Del 4° al 5° hay una caída marcada — oportunidad de reforzar con CTAs y enlaces internos hacia producto.
Visibilidad de marca en IA
Visibilidad en IA
54
Menciones
624
Páginas citadas
196
Authority Score
38
alta relación
Cuota de tráfico
83%
MotorMencionesPáginas citadas
Gemini27440
ChatGPT170150
Modo IA (Google)14732
Vista creada con IA (Google)3314
Competidores orgánicos
DominioPalabras clave
lego.com1.429
eliteoficial.com505
tiendalego.cl271
latamelite.com218
toypro.com86
El documento fuente identifica 5.968 competidores orgánicos en total y un mapa de posicionamiento (palabras clave vs. tráfico orgánico estimado) por dominio. Se omiten aquí las cifras exactas de tráfico de ese mapa por la dificultad de lectura precisa del gráfico de burbujas original — remitirse al PDF fuente para el detalle visual completo.
12

Resumen ejecutivo

Los 5 grandes hallazgos
#Hallazgo
1Semestre récord: $3.514M en revenue digital, +62,9% vs H1 2025, superávit de $1.053M vs meta.
2La App es el canal estrella: +84% vs 2025, 162% de meta, ganó 3 pp de participación.
3Fútbol fue el driver cultural del semestre: FIFA + CR7 + Messi suman $456M — 59,5% del top 14.
4Retención saludable: clientes recurrentes +15,6% y su revenue +48,8% — quienes vuelven gastan más.
5Conversión no creció con el tráfico: 0,598% vs 0,623% en 2025 — fugas en ofertas, mundial y vehículos.
Alertas
  • Concentración en Trofeo FIFA: un solo producto es 12,2% del revenue Online Store — riesgo si H2 no tiene lanzamiento ancla equivalente.
  • /pages/mundial: 53K sesiones con 0,047% de conversión — la mayor fuga del funnel del semestre.
  • Febrero y mayo son valles recurrentes — necesitan lanzamientos ancla planificados para H2 2026 / H1 2027.
  • Sets premium subutilizados: Venator ($2,5M AOV), Jack Sparrow ($1,8M AOV) y Artemis ($1,4M AOV) con tráfico mínimo.
13

Conclusiones H1 2026

01

Semestre histórico

Mejor primer semestre de la tienda: $3.514M, superando la meta en $1.053M. Todos los meses superaron el 100% de cumplimiento — no es un pico puntual, es consistencia.

02

La App ya es un pilar

+84% vs H1 2025, 162% de meta. Pasó de canal secundario a representar el 25% del revenue total y sigue ganando participación mes a mes.

03

El ticket subió de verdad

AOV +36,2% ($215K → $293K) — el cliente no solo compra más, elige productos más premium. Valida el posicionamiento de LEGO como marca de colección.

04

Crecimiento equilibrado

Nuevos +14,7% y recurrentes +15,6% al mismo ritmo — no se sacrifica retención por adquisición. Quien vuelve gasta +48,8% más.

05

El fútbol demostró su poder

Trofeo FIFA + CR7 + Messi generaron $456M solo en el top de productos — los lanzamientos culturales relevantes tienen impacto desproporcionado.

06

Junio, mes récord

$798,3M en un solo mes, el pico más alto del semestre — lanzamiento ancla + momentum de campaña sube el techo de revenue de forma clara.

FUENTES: SHOPIFY ANALYTICS (SHOPIFYQL) · ONLINE STORE + MOBILE APP BUILDER (SHOP2APP) · METAS SEGÚN TABLA INTERNA H1 2026
NOTA: EL REVENUE TOTAL DIGITAL AQUÍ (VENTAS NETAS ATRIBUIDAS POR CANAL) ES ~24% MENOR AL TOTAL DE CUENTA DEL MOTOR DE ANALÍTICA DE SHOPIFY ($4.358M), QUE INCLUYE PEDIDOS SIN SESIÓN ATRIBUIDA — VER PANORAMA GENERAL DE ECOMMERCE.
PRÓXIMA REVISIÓN: CIERRE H2 2026 · BOTEROMEDIA

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